Itasystem, grazie al progetto di ridefinizione dell’identità aziendale condotto con Dexa, è un’azienda in piena evoluzione. Si è riorganizzata in un Gruppo con tre divisioni, ha implementato una comunicazione omnichannel e ha sviluppato una strategia di marketing efficace.

Abbiamo attivato la consulenza di marketing strategico per PMI eLeva, e siamo andati oltre le esigenze espresse dalla proprietà all’inizio, fino a diventare partner strategici della sua trasformazione, individuando nuove opportunità, e percorrendole insieme.
Un “Innovation manager”, un esperto di marketing, ha affiancato l’azienda con l’obiettivo di aiutare proprietà e management ad affrontare in senso strategico le diverse sfide dei mercati, uscendo da una pregressa logica a comparti stagni per la gestione di clienti e prospect.

Abbiamo contribuito a dare vita alla “Scatola Parlante”, un’innovativa soluzione di packaging che sfrutta la realtà aumentata per offrire un’esperienza d’acquisto più interattiva e coinvolgente. Grazie alla realtà aumentata (AR), i consumatori possono accedere a contenuti aggiuntivi, come video, immagini, animazioni o audio, semplicemente scansionando il QR Code presente sulla confezione con il proprio dispositivo mobile.
Questa soluzione originale offre ai produttori un nuovo modo di comunicare con i propri clienti, rendendo l’esperienza d’acquisto più coinvolgente e memorabile.

Per celebrare i 40 anni del Gruppo, abbiamo contributo all’evento Wave Murano Glass, realizzando cartoline interattive, gadget, video ricordo e t-shirt personalizzate con caratteri tipografici che diventano i caratteri di chi le indossa. Inoltre, abbiamo curato la grafica per le inserzioni su diverse riviste specializzate e i video che testimoniano le giornate e l’esperienza del team presso la factory di vetro artistico capeggiata da Roberto Beltrami, il più giovane Maestro del vetro di Murano.

In seguito al rebranding, abbiamo ridefinito in due tempi l’intero impianto della piattaforma web di Itasystem. Il nuovo sito web in due lingue è ottimizzato SEO per i motori di ricerca. Realizzato per piacere non solo ai robot spider di Google ma anche alle persone, presenta un’alberatura chiara e una navigabilità intuitiva e ben progettata per guidare gli utenti nella ricerca dei contenuti in un contesto articolato.
Ci siamo occupati anche dello shooting fotografico per dare concretezza al sito con immagini fedeli delle persone, degli impianti e delle soluzioni che Itasystem propone.

Abbiamo concepito una campagna di comunicazione composta da diversi soggetti, in ognuno dei quali la promessa di Itasystem, o meglio, di ciascuna delle sue divisioni, viene veicolata direttamente attraverso le soluzioni proposte. I prodotti sono i veri soggetti delle campagne e si raccontano in modo concreto: abbiamo inciso le headline direttamente su scatole di packaging, etichette alimentari e copertine di libri.
Attraverso questa strategia, abbiamo superato la tradizionale separazione tra la campagna di prodotto e quella istituzionale. Ogni prodotto diventa un veicolo diretto per la comunicazione della promessa aziendale, unendo la promozione dei singoli prodotti all’identità e ai valori del Gruppo, promuovendo una comunicazione più coesa e impattante.

Affinché la nuova identità aziendale fosse di impatto in ogni sua declinazione, ci siamo occupati della comunicazione in occasione della partecipazione del Gruppo a due importanti fiere di settore: Cibus Tec a Parma e Seafood Expo a Barcellona. Abbiamo curato la progettazione degli spazi, dell’impianto comunicativo e la realizzazione delle grafiche che hanno contribuito a promuovere Itasystem in maniera distintiva e originale.

Facebook e Instagram sono due vetrine importanti per una narrazione del marchio capace di coinvolgere gli utenti. Grazie a un piano editoriale variegato, i contenuti non solo raccontano la nuova identità del Gruppo, i suoi valori e le soluzioni delle sue business unit, ma comprendono anche post di intrattenimento, curiosità e storie che creano engagement e risonanza. Il tono di voce è originale e incuriosente, distante dalla modalità comunicativa standard associata al B2B. Grazie anche alla gestione delle sponsorizzate su Meta, non ci limitiamo ad illustrare singole soluzioni o prodotti ma approfondiamo una relazione social stimolante e partecipata con un pubblico sempre più ampio.

L’ottimizzazione per i motori di ricerca e la facilità di navigazione hanno contribuito a posizionare Itasystem Group sotto una nuova luce, con risultati concreti e misurabili. Dalla messa on line del sito nell’aprile 2023 ad oggi, le parole chiave posizionate in prima pagina sono cresciute del +154%, mentre quelle nuove aggiunte su Google sono aumentate del +107%. Questo significa che sempre più utenti riescono a trovare facilmente i prodotti e i servizi del Gruppo, migliorando non solo la visibilità del brand ma anche la sua autorevolezza on line. Una strategia SEO vincente che si traduce in un miglioramento tangibile della presenza digitale di Itasystem.