La Montina.

“Il Franciacorta, a regola d’arte” è il pay off proposto dalla nostra agenzia per fare sintesi del posizionamento di La Montina. E la campagna ideata per dargli vita mette in scena alcuni grandi artisti del ‘900. O meglio: li evoca, attraverso un parallelo tra l’arte del fare un buon vino e quella di berlo. Il messaggio è esplicito: con un calice di Franciacorta in mano, ti senti un po’ artista anche tu. 

Il primo personaggio a entrare in scena è l’artista messicana Frida Kahlo, raffigurata secondo l’iconografia che l’ha resa celebre, e un calice di Franciacorta La Montina in mano a garantire l’attualità della citazione. 

Abbiamo contribuito al posizionamento di La Montina con vari mezzi, prima di tutto attraverso la gestione dei Social. L’obiettivo primario era aumentare la brand awareness, con la volontà di estenderla a un pubblico ampio e internazionale, comprensivo sia del pubblico finale che degli addetti ai lavori impegnati nel settore della ristorazione. La campagna social ha notevolmente migliorato la conoscenza della marca, sia in termini quantitativi che qualitativi.  

Cos’è un feed di Instagram senza delle belle foto? Accanto a contenuti di informazione trovano posto: i soggetti della campagna pubblicitaria, pillole di storia dell’arte, eventi e curiosità. Il tutto con un corredo di immagini frutto di shooting fotografici periodici che ci permettono di avere materiale sempre nuovo e originale da pubblicare. La gestione dei piani editoriali social per Instagram e Facebook permette di raccontare il brand, il territorio e i suoi prodotti con rubriche capaci di approfondire i diversi filoni della comunicazione delineata all’inizio del progetto.  

Periodicamente realizziamo i cataloghi su carta destinati ai rivenditori e alle aziende che vogliono acquistare le confezioni natalizie di La Montina.   
Non solo prodotti, ma anche la storia e i luoghi trovano spazio fra le pagine social del brand. Le tenute della famiglia Bozzi, che dagli anni Ottanta gestisce questa realtà d’eccellenza per portare il nome della Franciacorta nel mondo, comprendono infatti anche il centro congressi di Villa Baiana, a disposizione per eventi e cerimonie e il suo museo d’arte moderna e contemporanea.  

Fino a oggi abbiamo prodotto quattro cataloghi. Ciascuno racchiude un concept diverso e interpreta ogni volta una rappresentazione originale dei prodotti.  
Per il Natale 2021, ad esempio, abbiamo omaggiato alcuni importanti nomi della Storia dell’arte disegnando tappi e alberelli natalizi nel loro stile per poi abbinarli ai vini proposti.  

Nel catalogo 2022, trovano posto immagini giocate su doppi scatti sovrapposti, frutto di uno sforzo creativo che, dallo shooting, alla post produzione, fino alla scelta della carta per la stampa, realizza un impianto visivo colorato e inconsueto e, talvolta, comprende anche la realizzazione di proposte per il packaging.   
 

Abbiamo attivato quattro differenti tipologie di campagne social: copertura, per favorire maggiore visibilità ai contenuti pubblicati; interazione, anche attraverso video, per favorire il coinvolgimento del pubblico; traffico, per aumentare le visite al sito web; conversione, per invogliare le persone all’acquisto. Le attività di sponsorizzazione insieme alla pubblicazione costante di contenuti di qualità, hanno favorito la crescita della copertura organica che, nel tempo, è diventata corposa e costante. Anche la crescita dei follower è stata e continua a essere consistente.