Ryobi.
Fatto da noi. Per il leader del fai-da-te.
Campagna di comunicazione per il leader mondiale del fai-da-te e del giardinaggio.
Creatività, gestione social e comunicazione digitale per rafforzare la presenza del brand sul mercato italiano.
Ryobi è un marchio del gruppo TTI, leader internazionale nella produzione di utensili a batteria e a scoppio. È il brand di riferimento per il fai-da-te, il giardinaggio e il bricolage domestico. Per rafforzare la sua presenza sul mercato italiano, e dopo una consultazione con diverse agenzie, Ryobi ha affidato l’intero budget per la sua comunicazione on line a Dexa.
Servizi:
Analisi e strategia
Brand identity
Copywriting
Gestione social
Concept di comunicazione.
Rafforzare l’identità di marca per il consumatore finale.
I prodotti Ryobi vengono venduti tramite catene di distribuzione e punti vendita tradizionali come le ferramenta, e non sono disponibili su un e-commerce diretto. Dexa ha tuttavia lavorato alla definizione di una campagna di comunicazione, e del relativo tono di voce, pensando al grande pubblico, al cliente finale. Essere riconosciuto dal consumatore come marchio di riferimento nel proprio settore merceologico era il primo risultato auspicato come conseguenza della comunicazione.
Gestione dei canali Social: raccontare i prodotti Ryobi non solo dal punto di vista funzionale.
Un problema comune a moltissime aziende, appartenenti a ogni settore merceologico: come distinguersi dai concorrenti? Come proporsi in modo originale, soprattutto là dove i prodotti proposti tendono a somigliarsi, a sovrapporsi a quelli dei competitor? La risposta è abbastanza semplice: lavorando sulla marca.
Per Ryobi abbiamo cercato un linguaggio capace di equilibrare promesse e informazioni di prodotto con contenuti diversi, più mirate a costruire una vera e propria personalità di marca. Diversamente alle modalità convenzionali con cui gli utensili del fai-da-te vengono presentati sui social, per Ryobi Italia abbiamo scelto di raccontare il prodotto da un punto di vista non esclusivamente funzionale. E dunque spazio a quiz, giochi, curiosità, rubriche e contenuti di natura intrattenitiva. E anche quando la comunicazione propone specifici prodotti, sconti o promozioni, lo fa in modo coerente al linguaggio scelto, ricorrendo al sorriso, all’ironia e all’autoironia.
Campagne di advertising e spot. Strategia crossmediale per fidelizzare i clienti.
Abbiamo messo in campo diverse attività parallele per aumentare l’interesse del pubblico alle proposte Ryobi. In particolare, Dexa ha realizzato una campagna multisoggetto, destinato a canali social e testate digitali, e uno spot pubblicitario andato on air sulle reti satellitari di Sky, YouTube, sui canali digitali e il digitale terrestre.
Allo spot sono state affiancate campagne di advertising su Google, con annunci sponsorizzati verticali per alcune ricorrenze significative: la promozione dedicata al Black Friday, ad esempio, ha generato 20 milioni di impression.
Abbiamo inoltre realizzato banner e gif per testate online e riviste di settore, con particolare accento su offerte e promozioni.
Risultati. Doppia soddisfazione.
Grazie al lavoro congiunto tra Dexa e il team del comparto marketing di Ryobi, le visualizzazioni dei contenuti e le interazioni del pubblico sono aumentate in modo significativo, consolidando un rapporto di fiducia e sostegno con il pubblico di riferimento. Alcuni numeri:
