Corporate
Non è sempre la stessa storia.
La produzione di video aziendali è ripetitiva, anche se le storie da raccontare sono sempre diverse. Perché?
I video corporate tendono ad assomigliarsi. Sono tutti tendenzialmente descrittivi, mostrano l’azienda e chi ci lavorano, ma poco altro. Finiscono per annoiare. La produzione di video aziendali è stagnante, quindi? Sì. Ma si possono fare video corporate brillanti? Sì. Sì. E ancora sì.
Un video corporate deve riflettere l’attività di un’azienda e il suo spirito, è istituzionale per definizione, ma ciò non significa che debba essere banale. Ci sono infiniti modi per descrivere una cosa, non ne esiste uno migliore e uno peggiore, dipende. Di certo, ne esiste almeno uno che si fa notare.
Con la produzione di video aziendali, l’azienda si mostra e si racconta. E fin qui, è scontato. Meglio andare oltre, puntando anche a risultati strategici: avvicinare il cliente, informare gli investitori, aiutare l’utente finale e motivare il personale. Meglio andare ancora più in là: raccontarlo in maniera diversa. Che non vuol stravagante, alternativa, ma memorabile e interessante.
Un buon video istituzionale è, appunto, istituzionale, ma non solo: comunica in molte direzioni, sia verso l’esterno che dentro, e dice molte cose. E costa come un video istituzionale che dice poco, o niente. Siccome è un prodotto fatto per durare, diversamente dai video per i social ad esempio, è meglio farlo bene. E se è fatto male, meglio rifarlo.
Si parte dal brief. Si interpreta, immaginando gli aspetti da sottolineare dell’azienda. Poi si progetta una scaletta e si procede ad una stesura preliminare della scenografia. Non è che siccome si tratta di un video corporate, l’unica scelta è il contesto aziendale. E se anche fosse, si può adattare alla creatività, tenendo sempre la strategia come stella polare. Per abitudine e inconsapevolezza, i clienti si rivolgono direttamente alle case di produzione, saltando così questi passaggi, che invece sono tipici di un’agenzia. E alla fine si ritrovano con video corporate banali, oppure strani, magari creativi, ma infondati e inconsistenti. Creativi non vuol dire essere eccentrici, ma strategici: sapere a chi parli e cosa vuoi dire, e poi dirlo con estro.
Siccome il video corporate deve raccontare una storia, questa storia può essere raccontata in modi diversi, con linguaggio e toni scelti. Non c’è un modo migliore, dipende da tante cose. Ce n’è però uno giusto. Il punto è riuscire a trovarlo.
Vantaggi.
Misurazione dei risultati.
Fidelizzazione del cliente.
Costi contenuti.
Come e perché sfruttare i video per la tua strategia
Perché i video online sono uno strumento vincente?
Secondo le recenti ricerche, il video online rappresenta il 50% del traffico mobile e il 65% dei video spettatori guardano più di ¾ di un video online. Il 78% delle persone guarda video online ogni settimana e il 55% lo fa almeno una volta al giorno. Gli esperti ritengono che nel 2015 il video ha occupato il 57% del traffico internet dei consumatori. Questo dato salirà al 69% entro il 2017 e al 79% nel 2018.
Quali sono i Vantaggi del Video Marketing?
Lo scopo di chi utilizza il video marketing è ovviamente quello di farsi conoscere, promuoversi, far parlare di sé e ottenere nuovi contatti e quindi clienti. I video possono essere caratterizzati da differenti tipologie di contenuto: nuovi prodotti, notizie sulla storia del brand, tutorial o veri e propri corsi di formazione, proposte commerciali e promozioni esclusive.
Misurazione dei risultati.
Attraverso gli strumenti di analisi e monitoraggio, ogni azienda può facilmente capire e conoscere il comportamento del proprio pubblico di riferimento analizzando l’interazione con il video, il tempo di visualizzazione e le condivisioni.