Branding
Si chiama “conversione” perché un brand lo si sceglie per fede.
L’obiettivo di un brand non è vendere, ma farsi desiderare. Farsi amare.
Puoi vendere una volta o due perché tagli i prezzi, o fai una promozione. Ma se ti fai desiderare, il pubblico ti comprerà sempre. Le leve del marketing sono tante e diverse. Quella del prezzo è una, tra le più fragili: ci sarà sempre qualcuno più competitivo, col prezzo più basso. Se invece col tuo pubblico stringi un legame forte, per un concorrente sarà più difficile insidiarlo.
Ciò che lega un brand ai suoi consumatori è un legame di fiducia, cioè di fede (le due parole hanno la stessa radice). E un consumatore che ha fede è un consumatore fedele. Una buona agenzia di comunicazione questo fa: costruisce brand. E ne favorisce la fidelizzazione.
Fare branding significa progettare gli elementi per renderli rilevanti e distintivi per il consumatore di riferimento. È un processo di azioni integrate, non è solo l’attività di design del marchio, ma contiene anche una serie di idee strategiche che portano all’utilizzo di quel marchio sui corretti supporti e contesti, e un confezionamento del marchio stesso anche con il giusto naming e payoff.
Perché fare branding?
Non trascurarti.
Perché l'apparenza, nel business, molto spesso non inganna. Racconta semmai molte verità: se è trascurata, è probabile che lo sia anche l'azienda. Altrimenti porta l'interlocutore a non volerlo scoprire nemmeno, quindi ad allontanarsi.
L'immagine conta.
Perché spesso conta più come ti presenti di quello che dici o fai. Soprattutto quando ti interfacci con clienti poco consapevoli. Quindi l'immagine è importante. Se è tutto in ordine, sarai più facilmente ascoltato, considerato, accolto.
Chi si ferma è perduto.
Perché i brand di oggi non sono quelli di 10, 20, 50 anni fa. La percezione, anche estetica, cambia, si evolve, si aggiorna. E così vanno aggiornati anche i brand, alle volte rivoluzionandoli, altre restaurandoli. Perché se ha funzionato fino ad adesso non è detto che lo faccia anche in futuro.
Crediamo nell'amore a prima vista.
Un buon brand fa innamorare subito. Ma non stufa: ogni giorno, piace. E piace sempre di più.
Senza lo sviluppo di una brand strategy, una marca gira a vuoto. Peggio, non gira proprio.
SCOPRIIl marchio è il volto dell’azienda. La progettazione è come il trucco: solo se ben fatta, lo migliora.
SCOPRICosa fa un’agenzia di brand naming? Si fa bastare poche parole per comunicare un’infinità di cose.
SCOPRICosa fa un’agenzia di corporate identity? Dirige gli strumenti dell'immagine: marchio, nome e payoff.
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