Quasi certamente, la tua ultima ricerca online non è stata una semplice parola, ma un termine seguito da un altro che ne specificava l’uso o il contesto. Le ricerche su Google sono infatti diventate sempre più complesse e piene di sfumature, poiché le persone usano un linguaggio specifico per orientarsi nell’offerta praticamente infinita di informazioni della rete. Dunque le combinazioni di parole chiave per cercare la stessa cosa sono oggi centinaia, a volte migliaia.
Ad esempio, se nel 2020 si cercavano su Google semplicemente “auto elettriche”, nel 2019 si specificava “ricarica auto elettriche”, “auto ibrida usata” e “auto ibrida economica”. Nel 2022 si restringe la ricerca a “incentivi auto ibride”, “colonnine ricarica auto elettriche”, fino a “mappa colonnine ricarica auto elettriche gratis”.
Valutare come è cambiata la ricerca su Google può fornire indicazioni preziose alle imprese che usano internet come uno strumento di marketing. Soprattutto in periodi di incertezza e transizione come quello attuale, le esigenze delle persone possono essere imprevedibili. Gli intenti di ricerca sono dunque preziosi per la SEO, che si occupa di ottimizzare i contenuti del web proprio nell’ottica di agevolarne la reperibilità.
Oggi il marketing non può più lavorare solo su dati storici e proiezioni per pianificare le sue attività. La formula più efficace per non perdere contatto con il mercato in evoluzione consiste nel guardare alle intenzioni delle persone, meglio ancora se individuandole per tempo. Le statistiche sulle ricerche possono quindi diventare dei preziosi indicatori sulle tendenze in atto e fornire così un grande aiuto alle aziende.
Come cercano le persone su Google
Utilizziamo tutti le ricerche su Google per comprendere i nuovi fenomeni di attualità e le nuove terminologie in uso. Ma, nel tempo, i termini che gli utenti cercano su questi argomenti cambiano costantemente.
In genere, una tipica frase di ricerca è composta da due parti distinte. Una indica l'argomento (es. abito) e l'altra specifica il contesto dell’argomento stesso, cioè quello che l’utente vuole esattamente sapere su un argomento (es. da uomo, usato, su misura). Questi termini descrittivi sono detti "modificatori" e ci aiutano a orientarci più facilmente tra le informazioni. Inoltre, forniscono alle aziende delle informazioni preziose sulle esigenze in evoluzione dei consumatori.
Ma come è cambiata la ricerca su Google? In pratica, all’inizio le persone cercano la definizione di una nuova parola usando termini del loro vocabolario. In seguito, le ricerche diventano sempre più specifiche man mano che gli utenti aggiungono altri termini, affinando la ricerca. Insomma, i “modificatori” aggiungono sfumature e specificano ciò che pensano attualmente le persone: un parametro molto utile ai fini della pianificazione, perché consente di prevedere i comportamenti di spesa e le aspettative dei consumatori.
I “modificatori” vengono infatti utilizzati nella fase di esplorazione dei percorsi di acquisto, confrontando prodotti e definendo i propri budget. Questa fase di ricerca è cruciale perché spesso gli utenti indicano le caratteristiche dei prodotti e descrivono se stessi. I brand hanno quindi l'opportunità di aiutare i consumatori a trovare il prodotto giusto per le loro esigenze.
Gli intenti di ricerca per la SEO a vantaggio del tuo business
Le statistiche relative alle ricerche online possono aiutare la tua azienda a intercettare le esigenze dei suoi clienti anche per la realizzazione di campagne mirate. Danno infatti accesso a informazioni utili a pubblicare gli annunci proprio nelle posizioni e nei momenti in cui le persone effettuano le ricerche.
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