Coryfin, marchio del Laboratorio Farmaceutico SIT, ha deciso di rinnovare la propria comunicazione e ha scelto Dexa come partner strategico e creativo. Obiettivo: ridefinire l'identità del brand e aggiornarne la percezione sul mercato. Da quasi un secolo, SIT è sinonimo di eccellenza nel settore farmaceutico, con un portafoglio di oltre 200 prodotti e una presenza globale. Ma il tempo richiede evoluzione, e per un marchio destinato al grande pubblico anche il modo di comunicare deve essere al passo con i tempi.
L'obiettivo era chiaro: ringiovanire la percezione del brand Coryfin, mantenendone intatta l'autorevolezza costruita in decenni di presenza sul mercato. Dexa ha affrontato questo compito puntando su un linguaggio fresco, capace di parlare sia a un pubblico più giovane che ai consumatori storici del brand. La strategia si è sviluppata attorno a un concetto chiave: trasformare situazioni quotidiane potenzialmente imbarazzanti in momenti di leggerezza, posizionando Coryfin come alleato affidabile nella gestione dei disturbi della gola.
Marketing farmaceutico. Dagli spot video e audio alla landing page. Da Spotify a Radio Deejay. Da un colpo di tosse a un sorriso.
La strategia creativa ha tentato di superare i limiti della comunicazione farmaceutica tradizionale. Gli spot sviluppati per Coryfin, sia in formato audio che video, hanno adottato un approccio che ha cercato di essere originale. Abbiamo quindi ideato storie basate su situazioni quotidiane, nelle quali la tosse viene associata a momenti di imbarazzo, come ad esempio una gaffe. Un linguaggio che fa leva su ironia e autoironia, per cercare il sorriso e la complicità del pubblico.
Ogni storia si conclude con un messaggio chiaro: in caso di tosse, puoi adottare Coryfin, sempre e ovunque.
La strategia media ha individuato in Spotify un canale strategico per raggiungere un pubblico ampio e diversificato.
Grazie alle opzioni di targeting di Spotify - che spaziano dall'età agli interessi, fino ai momenti specifici della giornata - abbiamo potuto veicolare messaggi personalizzati, misurabili e fortemente contestualizzati, creando una connessione emotiva con gli ascoltatori.
La pianificazione media ha poi previsto una distribuzione divisa fra: YouTube e La7 in prima serata per i video, Radio Deejay e Radio Capital, oltre a Spotify, per i radiocomunicati. Questa strategia integrata ha consentito di massimizzare la visibilità di Coryfin, raggiungendo target differenti attraverso canali complementari e modalità comunicative diverse.
La strategia multicanale si è arricchita con una capillare presenza digital attraverso banner display e skin interattivi. Questi elementi hanno amplificato la presenza di Coryfin declinandola sulle principali testate giornalistiche online: da Repubblica al Corriere della Sera, da La Stampa a La Gazzetta dello Sport, fino a IoDonna e Fem. Ogni formato è stato accuratamente progettato per rispettare sia i requisiti tecnici di Google sia le stringenti normative del Ministero della Salute, mantenendo al contempo la freschezza comunicativa che caratterizza l'intera campagna.
La creazione della campagna di comunicazione per l’azienda farmaceutica si è completata con una landing page dedicata, progettata per offrire un'esperienza utente intuitiva. Utilizzando WordPress e tecnologie come le librerie pop-up realizzate dai nostri sviluppatori web, abbiamo realizzato un catalogo che presenta l'intera gamma Coryfin con schede dettagliate, facilitando la consultazione e la comprensione dei prodotti.
Risultati? Abbiamo contribuito a far percepire Coryfin come un marchio più contemporaneo, capace di parlare direttamente al consumatore con immediatezza e leggerezza.
Il nostro supporto strategico non si è limitato a fornire strumenti operativi, ma ha rappresentato un percorso di consulenza articolata, volto a trasformare la comunicazione in un asset fondamentale per il business.
Se cerchi un partner esperto nel marketing farmaceutico o vuoi rinnovare la comunicazione del tuo brand, contattaci.