Campagne integrate
Uno, trino, bingo.
Le campagne pubblicitarie integrate moltiplicano la tua voce. E le probabilità che il tuo messaggio arrivi a destinazione.
L’ideazione delle campagne pubblicitarie si compone di due fasi, non necessariamente separate: l’identificazione di una creatività adeguata al prodotto o al cliente e la selezione degli spazi e degli strumenti che sappiano valorizzare al meglio quei contenuti. C’è quindi il contenuto della comunicazione, e il contenitore: se uno dei due è perfetto ma non lo è l’altro, abbiamo un problema. O meglio, perderemo un’occasione.
La scelta dei supporti non è secondaria alla creatività, ma è il passaggio essenziale per valorizzare quest’ultima, che a sua volta deve essere flessibile e adattarsi al supporto scelto. Un’agenzia di comunicazione contemporanea governa l’intero processo: dall’ideazione alla scelta dei canali. Si possono utilizzare i media classici come la televisione, la radio, i giornali e le riviste, sui quali si possono ideare spot o adv. Gli stessi prodotti possono anche essere veicolati online, su siti, social, email o sulle inserzioni in rete gestite con Google Adwords o il SEM. Per l’offline invece non è mai passata di moda l’affissione, soprattutto negli ultimi tempi in cui sono migliorati gli allestimenti e la visibilità degli spazi nelle città o lungo le strade. A questi si aggiunge la cosiddetta pubblicità dinamica sui mezzi pubblici come autobus o tram. Per campagne integrate si intende l’utilizzo di più supporti in contemporanea.
Dire cose interessanti a pochi vale tanto quanto dire cose inutili a tanti: poco, o nulla. Le campagne pubblicitarie integrate servono a moltiplicare le voci, a essere presenti in più luoghi contemporaneamente. Sei uno, ma diventerai trino. E se il messaggio è interessante, distintivo, memorabile, potrai dire di aver fatto bingo. Perché come si dice una cosa conta quanto la cosa stessa. E dove la si dice, anche.
Vantaggi.
Ti rende riconoscibile agli occhi del tuo pubblico.
Permette di distinguerti dai tuoi competitor in modo chiaro.
Mette in risalto i caratteri distintivi, le peculiarità del tuo prodotto.
Campagne integrate FAQ
Quali sono i canali di comunicazione più appropriati per il mio prodotto/servizio?
Per identificare i canali corretti, prima è necessario identificare il pubblico e le sue modalità di interazione con il canale stesso. Identificati i canali più rilevanti per il tuo target, allora questi si possono integrare in modo coerente, tramite messaggi opportunamente declinati.
Come posso adattare un messaggio al canale in modo coerente?
Vanno identificate le motivazioni e le esigenze del pubblico. Si possono così sviluppare messaggi personalizzati che soddisfino le esigenze specifiche su ciascun canale (pur mantenendo la coerenza del messaggio). Ad esempio, per un abbigliamento sportivo, potresti utilizzare immagini accattivanti sui social (ed eventualmente su riviste di settore) e approfondire con informazioni un po' più tecniche sull'email marketing.
Come misuro l'efficacia della mia campagna integrata?
È necessario misurare le metriche principali di ciascun canale, coerentemente con l'obiettivo della campagna. Ad esempio, tasso di apertura per le email e tasso di clic sulle inserzioni social.